Impression Adalah: Definisi, Jenis, Fungsi, & Cara Optimasi
Siti Khadijah Azzukhruf Firdausi
•
19 February 2024
•
451
Pemahaman mengenai berbagai metrik pemasaran digital adalah hal esensial untuk setiap pelaku bisnis dan pemasar. Impression adalah salah satu metrik fundamental dalam pemasaran digital.
Oleh sebab itu, impression adalah hal penting untuk dipelajari dalam melakukan pemasaran digital. Untuk mempelajarinya, simak artikel ini sampai habis ya!
Apa yang Dimaksud dengan Impression?
Impression adalah istilah yang seringkali digunakan dalam digital marketing. Istilah ini mengacu pada jumlah tayangan iklan, postingan, atau konten pemasaran.
Lebih lanjut, impression adalah metrik yang digunakan untuk mengukur seberapa sering konten terpapar pada audiens. Ini dilakukan tanpa mempertimbangkan apakah mereka berinteraksi dengan konten atau tidak.
Setiap kali iklan atau konten muncul di layar seseorang, itu dihitung sebagai satu impression. Di samping itu, impression juga memberikan informasi mengenai jangkauan dan visibilitas kampanye pemasaran.
Hal tersebut penting dalam mengevaluasi efektivitas kampanye iklan dan strategi pemasaran secara keseluruhan. Pasalnya, impression memberikan gambaran tentang seberapa luas konten bisa terlihat oleh target audiens.
Meski impression tidak menunjukkan engagement, metrik ini penting untuk menilai kesadaran merek yang berhasil ditingkatkan.
Apa Bedanya Jangkauan dan Impresi?
Jangkauan dan impresi adalah dua metrik yang sering digunakan untuk mengukur efektivitas kampanye. Akan tetapi, jangkauan dan impression adalah dua hal yang berbeda. Berikut adalah penjelasan yang menggambarkan perbedaannya:
Fokus Metrik
Jangkauan berfokus pada berapa banyak orang yang melihat konten. Sementara itu, impresi menghitung berapa kali konten ditampilkan di layar pengguna.
Tujuan
Jangkauan memiliki tujuan untuk membangun kesadaran merek dan menjangkau lebih banyak individu. Di sisi lain, impression adalah metrik yang memberikan gambaran tentang seberapa sering iklan atau konten terlihat.
Insight
Jangkauan memberikan informasi tentang ukuran audiens yang terpapar. Sementara itu, impresi menawarkan data tentang aktivitas iklan tersebut.
Baca Juga: 15 KPI Digital Marketing yang Biasa Digunakan Sebagai Target Pencapaian
Berikut adalah beberapa jenis impression yang umum di industri:
1. Served Impressions
Pertama, jenis impression adalah served impressions yang mengacu pada jumlah iklan dikirim dari server ke situs web atau aplikasi. Ini dilakukan tanpa memastikan apakah iklan tersebut benar-benar terlihat oleh pengguna.
Served impressions lebih menekankan pada aspek teknis penayangan daripada interaksi pengguna dengan iklan tersebut.
2. Viewable Impressions
Kedua, jenis impression adalah viewable impressions yang merupakan metrik yang lebih ketat dibandingkan kategori served. Iklan dianggap viewable apabila sebagian besar dari area iklan terlihat di layar pengguna untuk durasi tertentu.
Misalnya, minimal 50% untuk iklan display yang tayang selama 1 detik dan 100% untuk kategori video dengan durasi 2 detik. Hal ini memberikan gambaran yang lebih akurat tentang seberapa efektif iklan dalam menjangkau pengguna.
3. Paid Impressions
Berikutnya, jenis impression adalah paid impressions yang ditayangkan sebagai bagian dari kampanye berbayar di berbagai platform. Ini mencakup iklan yang dibeli melalui model pembayaran seperti pay-per-click (PPC) atau cost-per-mille (CPM).
4. Organic Impressions
Selanjutnya, jenis impression adalah organic impressions. Ini merupakan konten yang tidak berbayar. Contohnya, postingan media sosial, artikel blog, atau hasil pencarian organik.
Meskipun tidak ada biaya langsung, organic impressions penting untuk strategi pemasaran keseluruhan. Hal ini karena ini bisa menunjukkan jangkauan alami konten.
5. Unique Impressions
Lalu, jenis impression adalah unique impressions. Ini mengukur berapa kali iklan ditampilkan kepada pengguna unik.
Pengukurannya berlaku tanpa menghitung pengulangan penayangan kepada pengguna yang sama. Metrik ini berguna untuk menilai seberapa luas iklan menjangkau audiens baru.
6. Gross Impressions
Terakhir, jenis impression adalah gross impressions yang menghitung total jumlah semua impresi. Ini juga mencakup duplikat ketika iklan atau konten dilihat oleh orang yang sama lebih dari sekali.
Baca Juga: Panduan dan Tips Cara Membuat Digital Marketing Plan
Fungsi Impression
Impression memiliki beragam fungsi penting yang membantu pemasar dan bisnis dalam merencanakan kampanye pemasaran mereka. Berikut adalah fungsi utama dari impression:
Mengukur jangkauan dan visibilitas.
Menilai efektivitas iklan.
Menentukan biaya kampanye.
Meningkatkan kesadaran merek.
Mengoptimalkan strategi pemasaran.
Menargetkan dan menyesuaikan iklan.
Membantu dalam mengambil keputusan.
Cara Optimasi Impression
Optimasi impression adalah proses meningkatkan jumlah tayangan iklan atau konten pemasaran. Berikut adalah langkah-langkah untuk mengoptimalkan impression dalam strategi pemasaran digital:
Lakukan segmentasi audiens untuk menciptakan kampanye yang lebih relevan dan personal.
Alokasi anggaran untuk platform dengan performa terbaik berdasarkan data historis.
Manfaatkan iklan berbayar di media sosial, mesin pencari, dan platform lain untuk tingkatkan jangkauan.
Gunakan gambar berkualitas tinggi dan copywriting yang menarik untuk tingkatkan engagement.
Lakukan A/B Testing.
Optimalkan konten website dan blog dengan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan ranking di mesin pencari.
Analisis dan sesuaikan strategi.
Tingkatkan frekuensi posting di media sosial dan platform lain.
Kolaborasi dengan influencer yang memiliki audiens relevan dapat meningkatkan visibilitas dan impression.
Implementasikan kampanye retargeting untuk menjangkau pengguna yang telah berinteraksi dengan merek sebelumnya.
Itulah pembahasan mengenai impression yang mencakup pengertian hingga cara optimasinya. Penjelasan di atas menunjukkan bahwa impression adalah metrik yang menentukan seberapa jauh konten berhasil menjangkau audiens.
Akan tetapi, impression bukanlah satu-satunya metrik dalam pemasaran digital. Ada beragam metrik lainnya dalam pemasaran digital. Ingin mempelajarinya?
MinDi rekomendasikanmu untuk ikut Bootcamp Digital Marketing Dibimbing.id. Program ini menawarkan pembelajaran lengkap mengenai pemasaran digital. Mulai dari teori dasar hingga praktik dengan real-case project.
Terlebih lagi, pembelajarannya dilengkapi oleh silabus beginner-friendly. Jadi, kamu yang mau beralih karir atau belajar dar nol bisa mengikutinya dengan mudah. Di sini, kamu juga akan dibimbing sampai jadi!
So, nggak usah ragu lagi! Segera gabung dan mulai karir yang lebih baik bareng Dibimbing.id!
Tags
Siti Khadijah Azzukhruf Firdausi
Khadijah adalah SEO Content Writer di Dibimbing dengan pengalaman menulis konten selama kurang lebih setahun. Sebagai lulusan Bahasa dan Sastra Inggris yang berminat tinggi di digital marketing, Khadijah aktif berbagi pandangan tentang industri ini. Berbagai topik yang dieksplorasinya mencakup digital marketing, project management, data science, web development, dan career preparation.