Split Testing Adalah: Arti, Manfaat, Cara Kerja, dan Tips

Split testing adalah kunci buat tahu apa yang benar-benar bekerja dalam strategi digital marketing kamu. Metode ini bantu kamu ngetes beberapa versi konten untuk menemukan yang paling efektif.

Bayangin, daripada nebak-nebak mana yang bakal bikin audiens klik, kamu bisa langsung lihat hasil nyata dari setiap opsi yang diuji. Praktis banget, kan?

Jadi, kalau Warga Bimbingan mau strategi marketing-nya lebih tepat sasaran, wajib banget paham cara kerja split testing. Yuk, simak selengkapnya bareng MinDi! 

Apa itu split Testing?

Split testing adalah metode untuk membandingkan dua atau lebih versi elemen digital, seperti halaman web, iklan, atau email, guna menentukan mana yang memberikan hasil terbaik. 

Dalam split testing, audiens dibagi menjadi beberapa kelompok, di mana setiap kelompok diberikan versi berbeda dari elemen yang diuji. 

Hasilnya kemudian dianalisis untuk melihat mana yang memiliki performa lebih tinggi, misalnya dengan mengukur klik, konversi, atau engagement. 

Teknik ini membantu kamu membuat keputusan berbasis data, bukan sekadar asumsi, sehingga strategi pemasaranmu jadi lebih efektif dan terarah.

Baca juga : 20 Cara Meningkatkan Follower Instagram Secara Organik

Mengapa Split Testing Penting?

Sumber: Canva

Warga bimbingan, Split testing adalah teknik wajib yang nggak boleh dilewatkan kalau kamu ingin hasil pemasaranmu lebih terarah dan efektif. Berikut ini alasan kenapa split testing penting banget untuk dicoba:

1. Meningkatkan Efektivitas Strategi

Split testing membantu kamu memahami elemen mana yang benar-benar menarik perhatian audiens. Dengan mengetahui apa yang berhasil, kamu bisa fokus pada strategi yang memberikan hasil terbaik. Hasilnya? Konversi meningkat tanpa perlu buang-buang waktu dan anggaran.

2. Mengurangi Risiko Asumsi yang Salah

Tanpa data, keputusan seringkali hanya berdasarkan insting atau tebak-tebakan. Split testing memastikan keputusan kamu didukung oleh fakta, bukan perasaan. Ini mengurangi risiko investasi di strategi yang ternyata tidak efektif.

3. Memaksimalkan Anggaran Pemasaran

Split testing membantu kamu mengalokasikan anggaran hanya untuk elemen yang terbukti berhasil. Kamu bisa menghindari pemborosan pada desain atau copy yang tidak perform. Dengan begitu, ROI (Return on Investment) jadi lebih optimal.

4. Meningkatkan Kepuasan Audiens

Dengan menguji apa yang paling disukai audiens, kamu bisa menciptakan pengalaman yang lebih relevan dan menarik. Audiens merasa lebih dihargai karena pesan atau produk yang mereka lihat sesuai dengan kebutuhan mereka. Dampaknya, loyalitas mereka terhadap brand kamu meningkat!

Baca juga : 15 Masalah yang Sering Terjadi pada Website & Solusinya

Bagaimana Cara Kerja Split Testing?

Sumber: Canva

Split testing dimulai dengan memilih elemen yang ingin diuji, seperti headline, tombol, atau gambar. Setelah itu, kamu membuat dua atau lebih versi alternatif dari elemen tersebut untuk dibandingkan. Misalnya, satu versi tombol berwarna merah dan satu lagi berwarna biru.

Kemudian, audiens kamu dibagi menjadi beberapa kelompok, di mana masing-masing kelompok diberikan versi elemen yang berbeda. Proses ini dilakukan secara acak untuk memastikan hasil yang fair. Selanjutnya, performa setiap versi diukur berdasarkan metrik tertentu, seperti jumlah klik, konversi, atau tingkat engagement.

Setelah pengujian selesai, hasilnya dianalisis untuk menentukan versi mana yang paling efektif. Dengan begitu, kamu bisa mengambil keputusan berbasis data yang lebih akurat untuk meningkatkan strategi pemasaran atau performa kontenmu.

Baca juga : 15 Masalah Digital Marketing dan Solusi Efektifnya

Contoh Split Testing yang Sukses

Sumber: Canva

Split testing adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan hasil pemasaran berbasis data. 

Banyak brand besar yang telah membuktikan kesuksesannya dengan menggunakan metode ini untuk memahami apa yang benar-benar diinginkan audiens mereka. Berikut dua contoh split testing yang sukses:

1. Split Testing pada Email Marketing

Sebuah perusahaan e-commerce ingin meningkatkan tingkat pembukaan (open rate) email promosi mereka. 

Mereka menguji dua versi subjek email: yang pertama lebih formal, seperti “Diskon Akhir Tahun untuk Anda,” dan yang kedua lebih kasual, seperti “Diskon Gokil Akhir Tahun Udah Datang!” Kedua email ini dikirim ke kelompok audiens yang sama besar secara acak.

Hasilnya menunjukkan bahwa subjek kasual mendapatkan tingkat pembukaan 25% lebih tinggi dibandingkan versi formal. 

Dari hasil tersebut, perusahaan memutuskan untuk menggunakan gaya komunikasi yang lebih santai pada email mereka, yang akhirnya meningkatkan engagement secara keseluruhan.

2. Split Testing pada Landing Page

Sebuah startup teknologi ingin meningkatkan konversi pada landing page mereka. Mereka menguji dua versi desain halaman: versi pertama dengan headline panjang yang menjelaskan manfaat utama produk, dan versi kedua dengan headline singkat tapi langsung menonjolkan nilai unik produk.

Setelah beberapa minggu, mereka menemukan bahwa versi dengan headline singkat menghasilkan konversi 15% lebih tinggi. 

Hal ini membuktikan bahwa audiens lebih tertarik pada informasi yang to the point. Dengan mengadopsi desain tersebut, startup tersebut berhasil meningkatkan pendaftaran untuk layanan mereka.

Baca juga : 10 Masalah Karir yang Sering Terjadi dan Cara Mengatasi

Tools yang Dapat Digunakan untuk Split Testing

Sumber: Canva

Split testing adalah teknik yang makin efektif jika didukung oleh tools yang tepat. Dengan bantuan tools, kamu bisa menjalankan pengujian lebih cepat, akurat, dan mudah dipahami hasilnya. Yuk, simak rekomendasi tools terbaik yang bisa kamu coba!

1. Google Optimize

Google Optimize adalah tool gratis dari Google yang memudahkan kamu melakukan split testing pada website. Kamu bisa menguji berbagai elemen, mulai dari headline hingga layout halaman, dengan integrasi langsung ke Google Analytics. 

Data yang disajikan sangat mendetail, sehingga kamu bisa langsung melihat dampak setiap perubahan. Plus, ini cocok banget untuk pemula karena antarmukanya sederhana dan mudah digunakan.

2. Optimizely

Optimizely adalah tool premium yang populer di kalangan perusahaan besar karena fiturnya yang canggih. Selain split testing, Optimizely memungkinkan kamu menjalankan personalisasi untuk setiap segmen audiens. 

Hasilnya disajikan dalam dashboard yang user-friendly, sehingga mudah dipahami oleh tim marketing maupun developer. Meski berbayar, investasi ini sepadan untuk hasil yang lebih maksimal dan terarah.

3. VWO (Visual Website Optimizer)

VWO adalah tool serbaguna yang memadukan split testing dengan heatmaps dan analisis perilaku pengunjung. 

Tool ini memungkinkan kamu menguji berbagai versi elemen pada website dengan detail yang tinggi. Salah satu keunggulannya adalah fitur visual editor yang memudahkan perubahan tanpa perlu coding. 

Dengan VWO, kamu bisa mendapatkan insight mendalam untuk mengoptimalkan user experience dan meningkatkan konversi.

Baca juga : Apa Itu Bounce Rate? Arti, Cara Hitung, dan Tips Optimasi

Tips Melakukan Split Testing yang Sukses

Sumber: Canva

Split testing adalah teknik yang powerful, tapi kalau nggak dilakukan dengan benar, hasilnya bisa misleading. 

Untuk memastikan kamu mendapatkan wawasan yang akurat dan actionable, MinDi punya beberapa tips penting yang bisa kamu terapkan. Yuk, simak!

1. Uji Satu Elemen dalam Satu Waktu

Jangan buru-buru menguji banyak elemen sekaligus, karena ini bisa bikin hasil jadi bias. Fokuslah pada satu elemen, seperti headline atau tombol, agar kamu benar-benar tahu apa yang memengaruhi perubahan performa. Dengan cara ini, hasil uji akan lebih akurat dan mudah dianalisis.

2. Tentukan Metrik Keberhasilan yang Jelas

Pastikan kamu tahu apa yang ingin diukur, seperti klik, konversi, atau tingkat engagement. Metrik yang jelas membantu kamu memahami versi mana yang memberikan hasil terbaik. Tanpa metrik yang spesifik, hasil split testing bisa jadi nggak relevan untuk tujuanmu.

3. Gunakan Sampel Audiens yang Cukup

Pastikan audiens yang diuji cukup besar untuk menghasilkan data yang signifikan secara statistik. Jika sampel terlalu kecil, hasilnya bisa jadi nggak akurat dan nggak mewakili keseluruhan audiens. Jadi, semakin besar audiens yang diuji, semakin valid keputusan yang bisa diambil.

4. Lakukan Pengujian dalam Waktu yang Cukup

Jangan terburu-buru menghentikan split testing sebelum cukup waktu berjalan. Pengujian terlalu singkat bisa menghasilkan data yang tidak konsisten atau bias. Biarkan pengujian berjalan hingga kamu punya data yang stabil dan bisa diandalkan.

Split Testing Adalah Kunci Sukses! Siap Tingkatkan Skill?

Setelah memahami arti, manfaat, dan cara kerja split testing adalah langkah penting, saatnya mengasah kemampuan digital marketing kamu dengan lebih optimal!

Yuk, bergabung dengan Program Mentorship Club di dibimbing.id dan dapatkan 1-on-1 mentoring langsung dari para expert. 

Dengan lebih dari 50 mentor berpengalaman, kamu bisa belajar lebih dalam tentang data hingga digital marketing. Tidak percaya? Lebih dari 63.000 mentee telah terbantu dengan tingkat kepuasan mencapai 4,8/5!

Pilih mentor yang paling cocok untuk kamu, mulai dari pemula hingga tingkat lanjut. Jangan lewatkan kesempatan ini, dan rencanakan karier digital marketing-mu dengan lebih pasti! Hubungi sekarang di sini!

Referensi 

1. What Is Split Testing? Definition + How to Do It [Buka]