Blog

Digital Marketing

12 Contoh Gimmick Marketing yang Bisa Ditiru, Yuk Intip!

Siti Khadijah Azzukhruf Firdausi

•

17 February 2024

•

920

Gimmick marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang bisa menjadikan merek unik dibanding pesaing. Oleh karena itu, mempelajari contoh gimmick marketing sukses adalah hal penting untuk mengembangkan strategi kreatif yang unik.

Dari kampanye viral hingga aksi publisitas mengejutkan, gimmick marketing adalah strategi yang efektif untuk menciptakan buzz. Untuk mempelajari contoh gimmick marketing sukses, baca artikel ini sampai habis ya

Apa Itu Gimmick Marketing?

Gimmick marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan ide kreatif, unik, dan tidak konvensional. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian konsumen dan menciptakan kesan unik pada suatu merek atau produk.

Gimmick marketing seringkali melibatkan taktik yang mengejutkan, menghibur, dan berbeda dari iklan tradisional. Tujuan gimmick marketing adalah untuk menciptakan buzz atau pembicaraan di kalangan konsumen.

Namun, gimmick dalam marketing seringkali bersifat sementara. Pasalnya, pemasaran ini dirancang untuk meningkatkan kesadaran merek atau produk secara cepat.

Meski begitu, efektivitas pemasaran ini tergantung pada seberapa baik gimmick tersebut resonansi dengan audiens sasaran. Ini juga bergantung pada seberapa alami gimmick tersebut terintegrasi dengan nilai dan pesan merek.

Bagaimana Gimmick Marketing Bekerja?

Gimmick marketing bekerja dengan membuat konsumen percaya bahwa mereka memperoleh sesuatu yang istimewa dari pembelian suatu produk atau layanan.

Seringkali, keuntungan khusus datang dalam bentuk fitur atau produk tambahan. Kartu loyalitas, misalnya, mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak volume dan membeli lebih sering dengan janji barang gratis setelah memenuhi ambang batas tertentu.

Gimmick marketing mungkin menawarkan produk gratis, tetapi untuk mendapatkannya, pelanggan mungkin membeli lebih banyak dari biasanya. Terkadang, bisnis menggabungkan penawaran tersebut dengan gimmick lain, seperti acara dengan waktu terbatas, untuk mendorong lebih banyak pembelanjaan.

Dalam kasus lain, konsumen mungkin merasa mereka memperoleh pengetahuan khusus atau rasa memiliki khusus terhadap orang lain yang memiliki pengetahuan serupa.

Contohnya adalah kampanye periklanan yang bertujuan untuk menghibur, bukan mengiklankan suatu produk. Humor tersebut dapat mengarahkan kamu untuk menemukan ketertarikan dengan orang lain yang telah melihat dan menyukai iklan tersebut, yang pada gilirannya dapat meningkatkan niat baik terhadap merek yang terkait dengan iklan tersebut.

Keunggulan Gimmick Marketing

Dengan pendekatan unik dan inovatif, gimmick marketing memiliki sejumlah keunggulan yang dapat memberikan nilai tambah signifikan bagi merek atau produk. Berikut adalah beberapa kelebihan gimmick marketing:

1. Menciptakan Buzz dan Viralitas

Kelebihan gimmick marketing adalah strategi ini bisa menciptakan buzz dan viralitas. Hal ini karena promosi dibuat secara unik dan mengundang rasa ingin tahu. Dengan pembungkusan seperti ini, promosi bisa dengan cepat jadi viral.

Setelah itu, pemasaran bisa beredar luas melalui media sosial dan word-of-mouth. Ini membantu dalam membangun buzz di sekitar merek atau produk tanpa perlu mengandalkan anggaran iklan yang besar.

Baca Juga: 7 Jenis-jenis Pemasaran yang Bisa Jadi Opsi Meningkatkan Jualanmu

2. Meningkatkan Engagement Konsumen

Kedua, kelebihannya adalah untuk meningkatkan engagement konsumen. Hal ini karena gimmick marketing seringkali melibatkan interaksi langsung dengan konsumen.

Itu bisa meningkatkan engagement dengan konsumen. Interaksi ini tidak hanya membuat konsumen lebih terlibat dengan merek, tetapi juga bisa meningkatkan loyalitas pada brand.

3. Diferensiasi dari Pesaing

Berikutnya, kelebihan gimmick marketing adalah diferensiasi dari pesaing. Dengan gimmick yang sesuai, perusahaan bisa memperkuat identitas mereknya. Hal ini bisa membuat merek lebih mudah dikenali dan diingat oleh konsumen.

4. Efisiensi Biaya

Terakhir, kelebihan gimmick marketing adalah efisiensi biaya. Beberapa teknik gimmick marketing bisa dilakukan dengan biaya yang lebih rendah dibanding kampanye iklan tradisional.

Hal tersebut terutama berlaku jika mereka mengandalkan kreativitas daripada anggaran besar. Viralitas yang dihasilkan dari gimmick yang sukses juga dapat menghasilkan eksposur media gratis.

Tips memilih Gimmick Marketing yang tepat

Pertimbangkan tips berikut agar dapat membantu Sobat MinDi untuk memilih gimmick marketing yang mungkin cocok :

1. Pertimbangkan mereknya

Merek suatu perusahaan adalah citra yang dimilikinya di mata masyarakat. Tipuan pemasaran yang efektif sering kali memanfaatkan branding untuk menciptakan atau memperkuat asosiasi positif.

Misalnya, sebuah perusahaan yang menciptakan produk kecantikan mungkin memiliki kampanye yang tidak berfokus pada produknya namun pada pesan citra tubuh yang positif.

Ini adalah gimmick yang dikembangkan secara organik dari mereknya sekaligus meningkatkan reputasinya sebagai kekuatan untuk kebaikan sosial.

2. Temukan segmen pasar

Terkadang, sebuah perusahaan dapat merenovasi mereknya dengan menemukan dan mendominasi segmen tertentu dalam pasar yang lebih luas.

Misalnya saja, beberapa perusahaan berusaha mendapatkan pangsa pasar khusus anak muda dengan menciptakan iklan-iklan bergaya tidak sopan yang menonjolkan ketidakpastian dan keunikan merek tersebut.

Iklan tersebut mungkin tidak banyak berhubungan langsung dengan sejarah atau produk perusahaan, namun berkaitan dengan gaya humor suatu generasi dan, oleh karena itu, menunjukkan relevansi perusahaan terhadap pasar.

3. Online

Banyak segmen pasar telah beralih ke saluran online, mengonsumsi sebagian besar atau bahkan sebagian besar konten mereka di platform media sosial dan layanan streaming.

Manfaatkan perubahan ini dengan menyalurkan gimmick marketing.

Daripada memberikan dukungan selebriti secara tradisional, misalnya, pertimbangkan untuk mendekati influencer media sosial untuk melakukan promosi berbayar, atau mengadakan kontes online yang memberikan hadiah berdasarkan berapa kali pengguna membagikan brand content

Contoh Gimmick Marketing Sukses

Berikut adalah beberapa contoh gimmick marketing yang sukses dan bisa ditiru:

1. Pemasaran dengan Humor dan Keunikan

Contoh gimmick marketing pertama adalah pemasaran dengan humor dan keunikan. Strategi pemasaran ini membuat iklan atau kampanye menjadi lebih menarik dan mudah diingat oleh konsumen.

Contoh merek yang sukses dengan marketing ini adalah Old Spice. Dilansir dari copify, Old Spice membuat kampanye iklan yang berjudul The Man Your Man Could Smell Like dengan melakukan pendekatan humor.

Mereka merombak citra merek dan berhasil meningkatkan penjualan secara signifikan dalam 30 hari setelah peluncuran kampanye.

2. Inisiasi Interaksi Sosial

Kedua, contoh gimmick marketing adalah dengan mengajak konsumen berinteraksi melalui media sosial. Tujuannya adalah untuk meningkatkan engagement.

Contohnya adalah Burger King dengan kampanye yang berjudul Whopper Sacrifice. Mengutip copify, program ini mengajak pengguna Facebook untuk menghapus 10 teman mereka guna dapatkan Whopper gratis.

Hal ini meningkatkan kesadaran merek melalui tindakan dan keterlibatan pengguna Facebook dalam kampanye tersebut.

3. Personalisasi Produk atau Pengalaman

contoh pemasaran produk — Source: Coca Cola Indonesia Twitter

Ketiga, contoh gimmick marketing adalah dengan personalisasi produk atau pengalaman. Ini bertujuan untuk membuat konsumen merasa spesial dan terlibat secara pribadi dengan merek.

Contohnya adalah Coca Cola dengan kampanye berjudul Share a Coke. Kampanye ini memperkenalkan kaleng yang bisa dipersonalisasi dengan nama. Hal ini meningkatkan penjualan dan interaksi konsumen.

4. Keterlibatan dengan Tren

Berikutnya, contoh gimmick marketing adalah keterlibatan dengan tran. Hal ini dilakukan untuk membuat kampanye menjadi relevan dan resonan dengan audiens.

5. Memanfaatkan Teknologi Terbaru

Selanjutnya, contoh gimmick marketing adalah dengan memanfaatkan teknologi terbaru. Misalnya, memanfaatkan teknologi terbaru seperti AI atau deepfake guna ciptakan konten menarik dan inovatif.

Baca Juga: Jenis-jenis Iklan yang Beredar Saat Ini: Pebisnis Wajib Tahu!

6. Edukasi Melalui Konten

Lalu, contoh gimmick marketing adalah dengan edukasi melalui konten. Ini dilakukan dengan menggunakan konten edukatif yang menarik dan mudah dicerna. Tujuannya adalah untuk mengajak konsumen berinteraksi dan belajar tentang topik tertentu.

Mengutip dari GWI. , contohnya adalah Flo Health. Aplikasi kesehatan wanita yang menggunakan format story bergaya Instagram. Dari konten tersebut, mereka menyajikan informasi kehamilan dan menyesuaikan konten berdasarkan tahapannya.

7. Viral Marketing

Berikutnya adalah viral marketing. Contoh gimmick marketing ini dirancang untuk menjadi viral dengan memanfaatkan buzz sosial media guna tingkatkan awareness.

Contohnya adalah kampanye film Barbie yang menggunakan strategi breadcrumb. Mereka menggunakan strategi ini untuk membangun rasa ingin tahu dan mendorong diskusi di media sosial.

8. Kegiatan Berbasis Pengalaman

Lalu, contoh gimmick marketing adalah dengan menciptakan pengalaman unik dengan konsumen. Hal ini bertujuan untuk membuat konsumen terlibat secara langsung dengan merek.

9. Konten Panjang di Platform Sosial

Setelah itu, contohnya adalah konten panjang di platform sosial. Hal ini dilakukan dengan memanfaatkan platform media sosial untuk menyajikan konten berdurasi panjang yang imersif dan menarik.

Contoh gimmick marketing adalah Hilton Hotels. Dilansir dari GWI., konten ini dibuat untuk mengajak penonton terlibat dalam perjalanan bersama influencer.

10. Stunt Pemasaran

Berikutnya adalah dengan stunt pemasaran. Hal ini dilakukan dengan aksi pemasaran yang mengejutkan atau berani. Contohnya adalah iklan kontroversial atau event publik yang menarik perhatian media.

Misalnya, Tesla yang menggunakan peluncuran Falcon Heavy SpaceX untuk mempromosikan produknya. Hal ini menarik perhatian dunia dan menunjukkan kemampuan inovatif merek.

Baca Juga: Guerilla Marketing Adalah: Dari Pengertian Hingga Contohnya

11. Flash Mob

Setelah itu, contoh gimmick marketing adalah dengan flash mob. Hal ini dilakukan dengan mengorganisir flash mob di tempat umum. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian masyarakat dan menghasilkan konten viral.

12. Produk atau Layanan Nyeleneh

Terakhir adalah dengan menjual produk atau layanan nyeleneh. Hal ini seringkali lebih fokus pada pemberian perhatian daripada kegunaan aktual.

Contohnya adalah Hot Wheels yang menjual produk invisible car. Hal ini menunjukkan bagaimana brand bisa menggunakan inovasi dan imajinasi untuk menarik perhatian dan memikat konsumen.

Kesimpulan

Dapat disumpulkan, gimmick marketing bermanfaat untuk pemasaran yang menarik untuk menumbuhkan pelanggan yang benar-benar berminat.

Pelanggan yang mempertahankan minat berkelanjutan akan menjadi pendukung jangka panjang brand kamu.

Meskipun strategi gimmick marketing pada awalnya mungkin menarik perhatian dan menarik pelanggan, penting untuk mengintegrasikan gimmick marketing tersebut ke dalam strategi jangka panjang Sobagt MinDi dan secara konsisten mewujudkannya untuk mempertahankan minat pelanggan.

Memilih gimmick marketing mungkin menarik perhatian secara cepat, namun mengubahnya menjadi taktik pemasaran sebagai bagian dari keseluruhan strategi menempatkan kamu sebagai otoritas. Pendekatan ini memungkinkan kamu menarik dan mempertahankan pelanggan yang benar-benar tertarik dengan produk/layanan yang Anda berikan.

Itulah beberapa penjelasan gimmick marketing yang bisa kamu tiru dalam bisnismu. Dari penjelasan di atas, bisa disimpulkan bahwa pemasaran membutuhkan kreativitas serta keunikan.

Apabila Sobat MinDi tertarik mendalami ilmu pemasaran, MinDi rekomendasikanmu untuk ikut Bootcamp Digital Marketing Dibimbing.id. Program ini cocok banget buat kamu yang mau beralih karir dan mulai dari nol.

Pembelajarannya lengkap didasari silabus beginner-friendly dan panduan profesional. Kamu bisa belajar teori dasar hingga praktik dengan real-case project. Di sini, kamu bakal dibimbing sampai jadi!

Segera gabung dan mulai karir yang lebih baik bersama Dibimbing.id!

Referensi
9 Marketing Gimmick Examples You Can Use To Promote a Brand - Buka