Guerilla Marketing Adalah: Dari Pengertian Hingga Contohnya
Anisa Fitri Maulida
•
05 January 2024
•
755
Sobat MinDi! Apakah kamu pernah dengar istilah ‘Guerilla Marketing’? Guerilla Marketing adalah salah satu penerapan strategi marketing yang selalu mengejutkan masyarakat. Hal tersebut dikarenakan Guerilla Marketing adalah strategi yang mengutamakan kreativitas dan efektivitas pada setiap idenya, sehingga menghasilkan output yang out of the box!
Penasaran kan maksud dari Guerilla Marketing itu sendiri? Yuk, kita jelajahi bersama!
Apa Itu Guerilla Marketing?
Guerilla Marketing adalah strategi pemasaran yang tidak konvensional, kreatif, dan seringkali mengandalkan kejutan untuk mencapai tujuan pemasaran. Dalam esensinya, Guerilla Marketing menempatkan fokus pada ide-ide inovatif yang membedakan suatu merek atau produk dengan cara yang tak terduga.
Nah, Sobat MinDi juga harus tahu kalau istilah "guerilla" diambil dari taktik perang gerilya. Taktik ini menekankan kecepatan, fleksibilitas, dan kemampuan untuk beroperasi dengan sumber daya yang terbatas.
Penting untuk dicatat bahwa Guerilla Marketing tidak hanya tentang membuat kejutan visual atau sensorial. Ia juga mencakup keterlibatan langsung dengan konsumen, seringkali mendorong partisipasi aktif mereka dalam kampanye pemasaran.
Melalui pendekatan ini, Guerilla Marketing berusaha menciptakan hubungan emosional antara merek dan konsumen, meningkatkan kesan dan keinginan untuk terlibat lebih lanjut. Dengan adanya tujuan tersebut, Guerilla Marketing pun diciptakan dengan berbagai jenis yang bisa disesuaikan dengan visi dan misi perusahaan. Apa saja jenisnya?
Jenis-jenis Guerilla Marketing
Dalam dunia yang dinamis dan penuh kreativitas, jenis-Jenis Guerilla Marketing mencakup beragam strategi yang inovatif dan tak terduga untuk mencapai tujuan pemasaran. Setiap jenis memiliki karakteristik unik yang membedakannya, memberikan kesan mendalam kepada konsumen.
Yuk, kita eksplorasi beberapa Jenis-Jenis Guerilla Marketing yang sering digunakan:
1. Ambush Marketing
Ambush Marketing adalah strategi di mana sebuah merek mencoba untuk mengasosiasikan dirinya, dengan suatu acara atau merek lain tanpa membayar biaya sponsor resmi.
Merek ini berusaha menciptakan kesan bahwa mereka memiliki keterlibatan yang lebih besar dengan acara tersebut, meskipun sebenarnya tidak menjadi sponsor resmi.
Contoh Ambush Marketing termasuk penggunaan logo atau warna yang mirip dengan acara besar, sehingga menciptakan asosiasi yang kuat meskipun tanpa keterlibatan formal.
2. Viral Marketing
Viral Marketing adalah jenis Guerilla Marketing yang menekankan penyebaran pesan melalui berbagi informasi secara online. Kampanye ini dirancang untuk dengan cepat menyebar di media sosial dan platform daring, memanfaatkan daya serbuan internet dan jaringan pengguna.
Contoh Viral Marketing melibatkan pembuatan konten yang menghibur atau menginspirasi, yang kemudian secara alami dibagikan oleh pengguna, menciptakan penyebaran konten yang besar hingga disebut sebagai ‘konten viral’.
3. Presume Marketing
Presume Marketing menekankan penggunaan imajinasi dan kreativitas untuk membuat konsumen "mengasumsikan" pesan pemasaran, tanpa menyampaikannya secara langsung. Cara ini ampuh untuk menciptakan rasa ingin tahu dan keingintahuan di antara konsumen.
Contoh Presume Marketing adalah kampanye yang menggunakan elemen misteri atau teka-teki untuk memancing perhatian, membuat konsumen ingin mencari tahu lebih lanjut.
4. Ambient Marketing
Ambient Marketing mengintegrasikan pesan pemasaran ke dalam lingkungan sehari-hari konsumen. Bisa mencakup pemanfaatan tempat-tempat umum atau media yang tidak konvensional, untuk menyampaikan pesan dengan cara yang menarik.
Contoh Ambient Marketing adalah iklan di lantai stasiun kereta bawah tanah atau instalasi seni yang berinteraksi dengan lingkungan sekitar.
5. Street Marketing
Street Marketing melibatkan kegiatan pemasaran di jalanan atau tempat-tempat umum yang sering dilalui oleh target audiens. Ini mencakup distribusi sampel produk, performa jalanan atau instalasi kreatif yang dirancang untuk menarik perhatian.
Contoh Street Marketing melibatkan aktivitas seperti pertunjukan musik di jalan, penempelan poster kreatif atau tim yang mendistribusikan sampel produk secara langsung kepada para pejalan kaki.
Baca Juga: Jenis-jenis Iklan yang Beredar Saat Ini: Pebisnis Wajib Tahu!
Bagaimana, Sobat MinDi? Jika kamu baca kembali semua jenis tersebut, apakah kamu sudah terbayang dengan bagaimana bentuk Guerilla Marketing ini? Pada intinya, Guerilla Marketing ini selalu memberikan ‘kejutan’ kepada masyarakat. Tentunya, Sobat MinDi tahu kan kalau banyak orang senang dengan kejutan?
Lantas dengan semua ide kreatif dari Guerilla Marketing, kira-kira apa manfaat yang akan didapatkan, ya?
Apa Manfaat Menggunakan Guerilla Marketing?
Menggunakan Guerilla Marketing memberikan sejumlah manfaat yang signifikan bagi bisnis. Berikut adalah beberapa keuntungan utama dari strategi pemasaran ini:
1. Kreativitas Tanpa Batas
Guerilla Marketing memberikan kebebasan kepada bisnis untuk berkreasi tanpa terikat aturan konvensional. Dengan strategi ini, kamu bisa mengeluarkan ide-ide kreatif yang tak terduga dan membedakan diri dari pesaing.
2. Biaya Efektif
Salah satu keuntungan utama Guerilla Marketing adalah biaya yang lebih rendah dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Banyak kampanye dapat dilakukan dengan anggaran yang terbatas, namun menghasilkan dampak besar.
3. Meningkatkan Kesadaran Merek
Dengan cara yang unik dan tak terduga, Guerilla Marketing membantu meningkatkan kesadaran merek. Kampanye yang mencolok dan berkesan dapat menciptakan ingatan jangka panjang di benak konsumen.
4. Interaksi Langsung dengan Konsumen
Guerilla Marketing sering melibatkan interaksi langsung dengan konsumen. Menciptakan hubungan lebih dekat dan personal antara merek dan audiens, meningkatkan keterlibatan dan rasa keterikatan.
5. Peningkatan Viralitas
Strategi pemasaran ini sering dirancang untuk mengejar efek viral. Melalui konten yang menarik dan dibagikan oleh banyak orang, sebuah kampanye Guerilla Marketing dapat mencapai jangkauan yang jauh melampaui ekspektasi awal.
6. Fleksibilitas
Guerilla Marketing memungkinkan perubahan dan penyesuaian cepat. Dengan respons yang aktif terhadap tren dan perubahan pasar, bisnis dapat tetap relevan dan efektif.
7. Mengatasi Batasan Anggaran Pemasaran
Terutama bagi bisnis kecil atau startup, Guerilla Marketing menjadi pilihan yang menarik karena dapat memberikan dampak besar bahkan dengan anggaran pemasaran yang terbatas.
8. Membangun Citra Inovatif
Penggunaan strategi yang tak terduga dan kreatif dapat membantu membangun citra inovatif bagi suatu merek. Membuat konsumen melihat bisnis sebagai yang berani dan berbeda.
Ada begitu banyak manfaat yang bisa Sobat MinDi rasakan, jika menggunakan Guerilla Marketing ini sebagai strategi marketing. Tapi, semua itu tidak akan bisa dirasakan secara maksimal, kalau kamu tidak menerapkan prinsip khusus dari Guerilla Marketing.
Prinsip Guerilla Marketing
Prinsip dasar Guerilla Marketing melibatkan beberapa konsep kunci yang membuat strategi ini unik dan efektif. Berikut adalah prinsip-prinsip utama Guerilla Marketing:
1. Kejutan (Surprise)
Guerilla Marketing menekankan penciptaan momen kejutan yang tidak terduga. Kampanye ini dirancang untuk mengejutkan dan memikat audiens, menciptakan pengalaman yang tak terlupakan dan menarik perhatian.
2. Kreativitas (Creativity)
Kreativitas adalah jiwa dari Guerilla Marketing. Kampanye harus unik, inovatif, dan membedakan diri dari strategi pemasaran konvensional. Menggunakan ide-ide yang tidak lazim dan kreatif adalah kunci kesuksesan.
3. Keterlibatan (Engagement)
Guerilla Marketing berusaha untuk terlibat langsung dengan konsumen. Melalui aktivitas yang melibatkan partisipasi aktif, kampanye ini menciptakan ikatan emosional antara merek dan audiens.
4. Fleksibilitas (Flexibility)
Lingkungan pemasaran dapat berubah dengan cepat. Guerilla Marketing harus dapat beradaptasi dengan tren terbaru, perubahan situasi pasar, dan peristiwa terkini dengan cepat dan efektif.
5. Minimalisasi Biaya (Low Cost)
Salah satu prinsip pokok Guerilla Marketing adalah mencapai dampak besar dengan biaya minimal. Tidak heran bila strategi ini sangat melibatkan kreativitas dalam menggunakan sumber daya yang terbatas untuk menciptakan kampanye yang efektif.
6. Konsistensi Merek (Brand Consistency)
Meskipun Guerilla Marketing bersifat tidak konvensional, penting untuk menjaga konsistensi merek. Pesan dan nilai merek harus tetap terlihat dalam kampanye agar konsumen dapat mengidentifikasi merek dengan jelas.
7. Konteks Lokal (Local Context)
Guerilla Marketing sering kali berhasil ketika kampanye dikaitkan dengan konteks lokal atau kejadian terkini. Menyesuaikan kampanye dengan keadaan lokal dapat meningkatkan daya tarik dan resonansi di antara audiens setempat.
8. Keberanian (Boldness)
Strategi ini mengharuskan keberanian untuk berinovasi dan mengambil risiko. Keberanian untuk berbeda, melampaui batasan, dan mengeksplorasi ide-ide yang tidak biasa adalah kunci untuk mencapai dampak besar.
Menerapkan prinsip-prinsip ini dengan bijak dapat membantu bisnis menciptakan kampanye Guerilla Marketing yang kuat dan efektif. Dengan fokus pada kejutan, kreativitas, keterlibatan, dan fleksibilitas, Guerilla Marketing menjadi alat yang kuat untuk membedakan merek dan menarik perhatian konsumen.
Jika kamu sudah mulai tertarik untuk menggunakan Guerilla Marketing, coba simak caranya di sini.
Baca Juga: Inilah 7 Konsep Marketing Mix Yang Sesuai di Era Modern Saat Ini
Contoh Guerilla Marketing
1. Merek Kopi
Sumber: https://tweakyourbiz.com/posts/making-the-most-out-of-guerilla-marketing
2. Frontline
Sumber: https://www.qiscus.com/id/blog/guerilla-marketing/
3. IWC
Sumber: https://www.startupinstitute.com/blog/2015-04-22-what-is-guerilla-marketing
4. Samsung
Sumber: https://signandpop.com/guerilla-marketing-done-brands/
Guerilla Marketing adalah strategi yang menarik, dapat diaplikasikan oleh semua merek dengan catatan tahu cara melakukannya. Maknanya, kamu pun bisa melakukannya! Bila kamu merasa kesulitan untuk memahami dan mengaplikasikan Guerilla Marketing, mari pelajari bersama melewati Bootcamp Digital Marketing. Kita bisa belajar sama-sama!
Tags