FAB Copywriting: Pengertian, Kelebihan, & Contoh Penerapan

Sobat MinDi pernah merasa kesulitan menyampaikan keunggulan produk atau layanan dengan cara yang menarik dan meyakinkan? Tapi, kamu tidak sendirian. Banyak digital marketer dan copywriter menghadapi tantangan yang sama. 

Ada sebuah teknik yang bisa membantu kamu menyusun pesan dengan lebih efektif dan menarik perhatian audiens, yaitu formula FAB Copywriting.

Penasaran bagaimana formula FAB bisa membantu meningkatkan efektivitas copywriting kamu? Mari kita selami lebih dalam dan temukan rahasia di balik teknik yang ampuh ini!

Apa Itu Formula FAB Copywriting?

Formula FAB (Features, Advantages, and Benefits) copywriting salah satu teknik yang bisa kamu gunakan untuk membuat konten menjadi lebih menarik, informatif, dan meyakinkan bagi audiens. 

Teknik ini membantu kamu untuk tidak hanya fokus pada fitur produk, tetapi juga pada keunggulan dan manfaat yang bisa dirasakan langsung oleh konsumen.

Dengan menggunakan formula FAB, kamu bisa membuat copywriting yang tidak hanya informatif tetapi juga menginspirasi dan mendorong action.

Komponen dalam FAB Copywriting

Sumber: Freepik

Kamu penasaran apa saja komponen dalam FAB Copywriting? MinDi sudah menyiapkan penjelasan lengkapnya di bawah ini beserta contohnya loh! Yuk, cari tahu!

Feature (Fitur)

Fitur adalah aspek teknis atau karakteristik yang dimiliki oleh produk atau layanan. Misalnya, jika kamu menjual sebuah smartphone, fitur bisa berupa ukuran layar, kapasitas baterai, atau jenis kamera yang digunakan.

Menyebutkan fitur penting untuk memberikan gambaran lengkap mengenai produk yang ditawarkan.

Advantage (Keunggulan)

Keunggulan adalah nilai tambah yang dimiliki produk atau layanan yang membuatnya lebih unggul dibandingkan dengan kompetitor. 

Keunggulan menjawab pertanyaan "Apa yang membuat produk ini berbeda?" Misalnya, baterai yang tahan lama bisa menjadi keunggulan yang membuat smartphone kamu lebih baik daripada produk serupa di pasaran.

Benefit (Manfaat)

Manfaat adalah keuntungan yang akan didapatkan oleh konsumen ketika menggunakan produk atau layanan. Manfaat lebih berfokus pada dampak positif atau perubahan yang akan dialami pengguna. 

Misalnya, manfaat dari baterai yang tahan lama adalah pengguna tidak perlu sering-sering mengisi daya dan bisa lebih produktif.

Baca Juga: Wajib Baca 6 Rekomendasi Buku Copywriting Ini!

6 Kelebihan Formula FAB Copywriting

FAB Copywriting menawarkan banyak kelebihan. Berikut 6 kelebihan utama formula FAB dalam copywriting. 

1. Struktur Jelas dan Teratur

Kamu pasti tahu betapa pentingnya menyampaikan pesan dengan jelas dan teratur, kan? Nah, dengan formula FAB, setiap pesan yang kamu buat akan tersusun rapi dan lengkap. 

Konsumen jadi bisa memahami informasi dengan mudah tanpa perlu bingung. Hal ini tentu membuat mereka lebih tertarik untuk membaca hingga akhir.

2. Fokus pada Kebutuhan Konsumen

Salah satu alasan kenapa formula FAB ini sangat efektif adalah karena fokusnya pada kebutuhan konsumen. Dengan pendekatan ini, kamu bisa menunjukkan manfaat produk secara langsung kepada mereka.

Konsumen akan merasa bahwa produk itu benar-benar berguna dan relevan dengan kebutuhannya, sehingga mereka lebih tertarik untuk membeli.

3. Meningkatkan Daya Tarik Emosional

Dilansir instacopy.ai, salah satu keunggulan formula FAB adalah mampu menarik target audiens.

Siapa sih yang nggak suka merasakan perasaan positif? Formula FAB bisa membantu kamu membangkitkan emosi positif dalam diri konsumen. 

Ketika mereka merasa senang atau terinspirasi oleh pesan yang kamu sampaikan, dorongan untuk membeli produkmu akan semakin kuat. Emosi inilah yang sering kali menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian.

4. Memudahkan Diferensiasi Produk

Di tengah persaingan yang ketat, membuat produkmu terlihat unik dan lebih unggul dari kompetitor adalah sebuah keharusan. 

Dengan formula FAB, kamu bisa menonjolkan keunikan dan kelebihan produkmu dengan jelas. Konsumen jadi lebih mudah melihat apa yang membuat produkmu berbeda dan lebih baik dari yang lain.

5. Menguatkan Pesan Penjualan

Kamu ingin pesan penjualanmu lebih meyakinkan dan bisa meningkatkan konversi, bukan? Formula FAB bisa membantumu mencapai itu. 

Dengan struktur yang sistematis dan fokus pada manfaat, pesan penjualanmu akan terdengar lebih kuat dan meyakinkan. Ini akan membuat konsumen merasa lebih percaya dan tertarik untuk membeli produkmu.

6. Menghemat Waktu dan Usaha

Menulis copywriting yang efektif sering memakan waktu dan usaha yang tidak sedikit. Tapi dengan Formula FAB, proses ini jadi lebih cepat dan mudah. 

Kamu bisa menyusun pesan yang kuat dan menarik dengan lebih efisien, sehingga bisa fokus pada aspek lain dari strategi pemasaran.

Baca Juga: 6 Tips Mudah Menulis Headline Copywriting

Contoh Penerapan FAB Copywriting

Supaya kamu semakin paham tentang FAB Copywriting, di bawah ini MinDi sudah menyiapkan contoh penerapannya untuk brand Dibimbing.id.

Dibimbing.id adalah platform pembelajaran dan persiapan karir digital yang menghadirkan pengalaman belajar terbaik. Selain menawarkan layanan pendidikan yang mudah diakses, menarik, efektif, siswa akan diajar oleh para ahli industri.

Feature

Dibimbing.id menyediakan berbagai produk dan layanan, seperti video course online, bootcamp, hingga webinar gratis.

Advantage

Para siswa dapat menikmati pembelajaran yang menarik dan dinamis, sehingga meningkatkan pemahaman serta daya ingat terhadap materi yang dipelajari.

Benefit

Kurikulum yang terbaik dan format pembelajaran interaktif, memungkinkan pembelajaran efisien dan menyenangkan. Jadi, Dibimbing.id dapat membantu siswa memperoleh keterampilan baru secara efektif serta mempersiapkan mereka untuk meraih kesuksesan di bidang pilihannya.

7 Tips Menerapkan Formula FAB dalam Copywriting

Sumber: Freepik

Agar FAB Copywriting efektif, ada beberapa tips yang bisa kamu terapkan. Yuk, cek penjelasan lengkapnya di bawah ini!

1. Kenali Produk

Sebelum menulis, pastikan kamu memahami produk atau layanan dengan baik. Identifikasi semua fitur, keunggulan, dan manfaat yang relevan. 

Luangkan waktu untuk meneliti dan memahami secara mendalam apa yang membuat produk kamu unik. 

Dengan pengetahuan yang mendalam, kamu bisa menjelaskan setiap aspek produk dengan jelas dan meyakinkan.

2. Fokus pada Audiens  

Pikirkan siapa target audiens kamu dan apa yang mereka butuhkan. Sesuaikan bahasa dan tone yang digunakan agar sesuai dengan audiens. 

Misalnya, jika target kamu adalah profesional muda, gunakan bahasa yang lebih formal dan profesional. 

Jika target kamu adalah remaja, gunakan bahasa yang lebih santai dan akrab. Memahami audiens membantu kamu membuat copywriting yang lebih relevan dan menarik bagi mereka.

3. Jangan Hanya Sebutkan Fitur  

Jangan berhenti pada fitur saja. Dalam jeremymac.com disebutkan, hubungkan keunggulan dan manfaat yang akan didapatkan konsumen. 

Misalnya, jika kamu menyebutkan bahwa produk kamu memiliki baterai 5000mAh, lanjutkan dengan menjelaskan keunggulan dan manfaat dari fitur tersebut.

Contohnya, "Dengan baterai 5000mAh, kamu dapat menggunakan ponsel sepanjang hari tanpa perlu khawatir kehabisan daya, sehingga kamu bisa tetap produktif tanpa gangguan."

4. Gunakan Bukti Sosial  

Tambahkan testimoni atau ulasan dari konsumen yang puas untuk meningkatkan kredibilitas. Bukti sosial membantu membangun kepercayaan konsumen terhadap produk atau layanan kamu. 

Misalnya, sertakan kutipan dari pelanggan yang mengatakan bagaimana produk kamu telah membantu mereka. Kamu juga bisa menambahkan rating atau penghargaan yang telah diterima produk.

5. CTA Jelas

Akhiri copywriting kamu dengan ajakan tindakan yang jelas, seperti "Daftar sekarang untuk mendapatkan penawaran khusus!" atau "Jangan lewatkan kesempatan ini, segera beli sekarang dan nikmati diskon 20%!" 

Ajakan tindakan (call to action) yang kuat mendorong konsumen untuk segera mengambil langkah berikutnya. Baik itu melakukan pembelian, mendaftar, atau menghubungi kamu untuk informasi lebih lanjut.

6. Buat Narasi yang Menarik  

Menyusun fitur, keunggulan, dan manfaat dalam bentuk narasi yang menarik dapat membuat pembaca lebih tertarik dan terlibat. 

Ceritakan bagaimana produk kamu dapat mengubah kehidupan konsumen atau menyelesaikan masalah mereka. 

Misalnya, kamu menjual alat kebugaran. Ceritakan bagaimana alat tersebut membantu seseorang mencapai tujuan kebugaran dan meningkatkan kualitas hidup mereka.

7. Gunakan Bahasa yang Mudah Dipahami  

Hindari penggunaan jargon atau istilah teknis yang mungkin tidak dipahami oleh semua orang. Gunakan bahasa yang sederhana dan jelas agar pesan kamu dapat dipahami oleh audiens yang lebih luas. 

Jika perlu menggunakan istilah teknis, pastikan kamu menjelaskannya dengan cara yang mudah dimengerti.

Tertarik untuk Menguasai FAB Copywriting Lebih Dalam?

Sobat MinDi sudah memahami kekuatan FAB dalam copywriting, bukan? Kamu ingin menguasai copywriting dan membangun karir digital marketing yang sukses?

Bootcamp Digital Marketing Dibimbing.id telah membantu 94% alumni diterima kerja. Pencapaian ini bukan hanya tentang teori, tetapi pengalaman langsung dari para expert dalam strategi digital marketing yang sukses. 

Bergabunglah dengan kami sekarang hari ini dan tunjukkan kemampuanmu. Dibimbing.id siap #BimbingSampeJadi karir impianmu dan mari wujudkan bersama!

Referensi

1. FAB Copywriting Formula Explained With Examples [Buka]

2. How to Write Better Copy Using the FAB Copywriting Formula [Buka]