Corporate Branding: Definisi, Fungsi, Manfaat, & Cara Bangun

Siti Khadijah Azzukhruf Firdausi

•

07 June 2024

•

4073

Mau brand perusahaan Anda berbeda dari pesaing dan terlihat unik di mata konsumen? Corporate branding adalah solusinya! Ini adalah strategi terbaik untuk membangun citra dan identitas perusaah di mata publik.

Akan tetapi, ini lebih dari sekadar logo atau slogan. Ini mengenai bagaimana perusaah dipahami, diidentifikasi, dan diingat oleh masyarakat. Mau tahu lebih banyak soal corporate branding?

Yuk, simak selengkapnya di bawah ini!

Apa yang Dimaksud dengan Corporate Branding?

Dalam dunia bisnis yang kompetitif, citra perusahaan adalah faktor krusial dalam kesuksesan. Dalam hal ini, corporate branding adalah aspek yang berperan penting.

Mengutip dari ramotion, corporate branding adalah proses membangun dan mengkomunikasikan identitas serta nilai-nilai perusahaan pada publik.

Lebih dari sekadar logo atau slogan, corporate branding mencakup keseluruhan pengalaman dan persepsi masyarakat terhadap perusahaan. Ini termasuk bagaimana perusahan dilihat, diidentifikasi, dan diingat oleh konsumen, mitra, dan masyarakat luas.

Secara keseluruhan, corporate branding adalah investasi strategis jangka panjang yang dapat mendorong pertumbuhan dan kesuksesan perusahaan.

Fungsi Corporate Branding Bagi Perusahaan

Secara garis besar, corporate branding punya peran penting dalam strategi pemasaran perusahaan secara menyeluruh. Tidak hanya berfokus pada produk atau layanan spesifik, corporate branding juga menekankan citra merek perusahaan.

Berikut adalah beberapa fungsi corporate branding bagi perusahaan:

Membedakan Perusahaan: Membangun identitas dan kepribadian unik yang membuat perusahaan menonjol dari para pesaing.
Publikasi dan Iklan Efektif: Mendukung upaya publisitas dan iklan, sehingga meningkatkan pengenalan dan loyalitas brand.
Memperkuat Posisi Pasar: Menciptakan citra dan reputasi brand yang kuat untuk memperkokoh posisi perusahaan di pasar.
Menjaga Kualitas Produk dan Layanan: Mendorong perusahaan untuk mempertahankan kualitas produk dan layanan tinggi. Pada akhirnya, ini akan meningkatkan reputasi.
Meningkatkan Citra dan Reputasi Perusahaan: Membangun citra dan reputasi brand yang kuat untuk meningkatkan prestise perusahaan.
Efisiensi Biaya: Mengoptimalkan biaya melalui kampanye iklan tunggal yang dapat digunakan untuk mempromosikan berbagai produk.
Memudahkan Penerimaan Produk Baru: Memudahkan penerimaan produk baru oleh calon pembeli yang telah mengenal brand perusahaan.

Baca Juga: Apa itu Employer Branding? Pengertian, Langkah & Pentingnya

Manfaat Penerapan Corporate Branding

Penerapan corporate branding yang efektif menawarkan berbagai keuntungan signifikan bagi perusahaan. Beberapa di antaranya adalah:

Membangun Kesan Pertama yang Positif: Corporate branding menciptakan kesan pertama yang memikat dan bertahan lama. Hal ini bisa menjadi faktor penentu awal bagi calon pelanggan untuk menggunakan produk atau jasa Anda.
Meningkatkan Kesadaran Merek: Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk, nilai, dan misi perusahaan.
Menjaga Konsistensi Perusahaan: Memastikan produk dan layanan perusahaan selalu selaras dengan nilai, visi, dan misi perusahaan, terlepas dari fluktuasi pasar.
Membangun Kredibilitas dan Kepercayaan: Meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan perusahaan, sehingga perusahaan terlihat lebih profesional.
Mendatangkan Pelanggan Baru: Menarik pelanggan baru melalui rekomendasi positif dari pelanggan setia dan efek "word-of-mouth".
Meningkatkan Konversi Penjualan: Memudahkan menarik klien ideal yang berujung pada peningkatan konversi penjualan dan penghematan biaya promosi.
Menurunkan Biaya Rekrutmen: Selain bermanfaat untuk penarikan konsumen, ini juga berguna dalam mempertahankan karyawan yang ada dan mengurangi biaya rekrutmen karyawan baru.

Jenis-Jenis Corporate Branding

Corporate branding bukan sekadar membangun citra perusahaan secara keseluruhan. Ada berbagai jenis corporate branding yang bisa disesuaikan dengan strategi dan target pasar perusahaan.

Mengutip dari ramotion, ada delapan jenis corporate branding yang biasanya digunakan oleh korporasi. Ini mencakup personal branding, product branding, geographical branding, cultural branding, service branding, internet branding, offline branding, dan co-branding.

Berikut MinDi jabarkan penjelasan detail untuk tiap kategorinya:

Personal Branding: Membangun citra dan reputasi seorang individu atau pengusaha.
Product Branding: Memfokuskan branding pada produk tertentu.
Geographical Branding: Memanfaatkan keunikan lokasi geografis perusahaan untuk membangun citra.
Cultural Branding: Memanfaatkan nilai-nilai dan ciri khas budaya tertentu untuk membangun citra perusahaan.
Service Branding: Memberikan penekanan pada peningkatan pengalaman pengguna dan layanan pelanggan untuk membangun citra positif.
Internet Branding: Memfokuskan positioning perusahaan di ranah digital.
Offline Branding: Memfokuskan positioning perusahaan di dunia nyata melalui interaksi langsung.
Co-branding: Bekerjasama dengan perusahaan lain untuk saling menguatkan posisi di pasar.

Bagaimana Cara Membangun Corporate Branding?

Seperti penjelasan di atas, corporate branding bisa memberikan dampak yang signifikan bagi perusahaan. Tapi, corporate branding yang kuat tidak bisa dibangun dalam semalam.

Proses pembangunannya melibatkan langkah terstruktur. Tiap langkah ini akan secara bertahap membangun citra yang positif di masyarakat dan berdampak pada kesuksesan jangka panjang.

Berikut adalah beberapa langkah penting dalam membangun corporate branding:

Pahami Target Pasar

Langkah pertama adalah memahami target pasar. Untuk melakukan ini, berikut adalah beberapa langkah yang Sobat MinDi bisa ikuti:

Identifikasi audiens target.
Lakukan riset untuk memahami demografi, aspirasi, dan nilai-nilai mereka.
Fokuslah pada proposisi nilai yang relevan dengan target pasar spesifik Anda.

Pelajari Pesaing

Setelah mengenali target audiens, Anda bisa mulai pelajari kompetitor. Untuk mempelajari kompetitor Anda, berikut langkah yang bisa dikerjakan:

Analisis posisi pesaing di berbagai titik interaksi pelanggan.
Evaluasi gaya komunikasi dan citra yang mereka bangun.
Cari tahu opini pelanggan terhadap pesaing.
Identifikasi celah pasar yang bisa dimanfaatkan untuk menjadi pembeda.

Tentukan Proposisi Nilai dan Keunikan

Berikutnya, adalah membuat aspek unik dari merek Anda dibanding pesaing. Hal ini bisa dicapai dengan menentukan proposi nilai dan keunikan atau yang dikenal unique selling proposition (USP).

Berikut adalah tahapan yang perlu dilakukan untuk menentukan USP:

Temukan manfaat khusus yang Anda tawarkan kepada pelanggan dan bagaimana cara memberikannya lebih baik daripada pesaing.
Identifikasi masalah yang dihadapi target audiens dan bagaimana produk Anda dapat memberikan solusi terbaik.

Kembangkan Karakter Brand

Setelah menentukan USP, Anda bisa mengembangkan karakter brand yang mau ditampilkan ke konsumen. Brand voice harus merepresentasikan personaliti dan cara perusahaan "berbicara" dengan pelanggan.

Maka dari itu, pastikan brand voice mencerminkan nilai dan misi perusahaan serta sesuai dengan target audiens.

Wujudkan Identitas Visual

Terakhir adalah mewujudkan identitas visual merek. Beberapa hal yang perlu dilakukan untuk mewujudkan identitas visual merek antara lain:

Ciptakan logo, warna, dan elemen visual yang konsisten untuk semua materi brand.
Pastikan identitas visual selaras dengan nilai-nilai perusahaan dan mudah dipahami target audiens.
Manfaatkan alat desain gratis seperti Canva untuk membuat materi branding.

Kesimpulan

Itulah pembahasan lengkap tentang apa itu corporate branding hingga bagaimana cara membangunnya. Dengan membangun corporate branding, Anda dapat membuat merek bisnis lebih dikenal oleh audiens yang lebih luas.

Jika Anda ingin melatih staf dan karyawan Anda dalam pemasaran digital untuk menciptakan corporate branding yang baik, pertimbangkan untuk mengikuti Corporate Training di Dibimbing.id.

Program ini menawarkan pelatihan pemasaran digital untuk tim pemasaran dan staf perusahaan Anda. Tertarik? Mulai diskusikan kebutuhan pelatihan perusahaan Anda di sini! Dibimbing siap membantu meningkatkan keterampilan dan potensi tim Anda!

Referensi

Corporate Branding - Definition and Strategies [Buka]
What is Corporate Branding? How to Develop a Brand Strategy [Buka]