Product Marketing vs Product Management: Kenali Bedanya!
Farijihan Putri
•
10 March 2025
•
106
Warga Bimbingan, product marketing vs product management adalah dua peran yang sering dianggap mirip, tapi sebenarnya beda jauh! Keduanya sama-sama penting buat keberhasilan produk, tapi fokusnya beda.
Product manager bertanggung jawab atas pengembangan produk dari awal sampai launch, sementara product marketer memastikan produk itu sampai ke tangan pengguna dengan strategi yang tepat.
Dilansir dari Pragmatic Institute, product manager itu "the voice of the product," sedangkan product marketer adalah "the voice of the market." Tanpa keduanya, produk bisa aja keren, tapi nggak laku di pasar. Makanya, penting banget buat tahu peran mana yang lebih cocok buat kamu.
Product management fokus ke pengembangan produk, product marketing ke strategi pemasaran. Kolaborasi keduanya bikin produk sukses dan tepat sasaran. Kamu bisa lebih paham jalur karier mana yang sesuai dengan skill dan minatmu.
Mau tahu lebih dalam tentang perbedaan dan peluang karier di bidang ini? Yuk, lanjut baca penjelasan MinDi di bawah ini!
Apa itu Product Marketing?
Product marketing adalah proses mengenalkan produk ke pasar dengan strategi yang tepat agar sampai ke tangan pengguna yang tepat. Perannya mencakup riset pasar, positioning, messaging, strategi peluncuran, hingga memastikan produk bisa diterima dengan baik oleh pelanggan.
Product marketer bekerja sama dengan tim product management, sales, dan customer success buat ngejaga agar komunikasi produk tetap jelas dan sesuai kebutuhan pasar.
Intinya, mereka adalah jembatan antara produk yang dibuat dan bagaimana produk itu dipahami serta digunakan oleh pelanggan.
Baca Juga: Tugas dan Skill yang Dibutuhkan Product Marketing
Apa itu Product Management?
Sumber: Freepik
Product management adalah proses mengelola pengembangan produk dari tahap ide hingga peluncuran, dengan fokus pada kebutuhan pengguna dan tujuan bisnis.
Seorang product manager (PM) bertanggung jawab untuk riset pasar, menyusun roadmap produk, berkolaborasi dengan tim engineering dan desain, serta memastikan produk yang dibuat memberikan nilai nyata bagi pelanggan.
Mereka juga menjadi penghubung antara tim teknis, bisnis, dan stakeholder lainnya untuk memastikan setiap fitur yang dikembangkan relevan dan bermanfaat. Intinya, PM adalah penggerak utama dalam menciptakan produk yang sukses dan berdampak.
Baca Juga: 7 Cara Menjadi Product Manager Sukses! Cek Panduannya Lengkap!
Perbedaan Product Marketing vs Product Management
Sumber: Freepik
Meski sering dianggap mirip, product marketing vs product management sebenarnya punya fokus dan tanggung jawab yang berbeda. Berikut 5 perbedaannya yang wajib kamu tahu, ya!
1. Fokus Utama
Product management berfokus pada pengembangan produk, mulai dari riset, roadmap, hingga eksekusi. Sementara itu, product marketing memastikan strategi pemasaran produk agar tepat sasaran dan menarik bagi pelanggan.
Keduanya sama-sama penting, tapi kalau PM lebih ke what to build, product marketer lebih ke how to sell it. Inilah kenapa product marketing vs product management sering disebut sebagai dua sisi koin yang saling melengkapi.
2. Kolaborasi dengan Tim
Product manager banyak berinteraksi dengan tim engineering, desain, dan bisnis untuk memastikan produk dikembangkan sesuai rencana.
Di sisi lain, product marketer lebih sering bekerja sama dengan tim sales, customer success, dan marketing untuk membangun strategi komunikasi produk.
Meskipun begitu, mereka tetap harus sering koordinasi biar pesan produk tetap konsisten. Kalau nggak selaras, produk yang bagus pun bisa gagal di pasaran.
3. Riset dan Strategi
Dalam product marketing vs product management, pendekatan riset yang dilakukan juga berbeda. PM lebih fokus ke riset pengguna, mengidentifikasi masalah, dan mencari solusi terbaik melalui fitur atau produk baru.
Sedangkan product marketer lebih banyak melakukan riset pasar, analisis kompetitor, dan memahami cara terbaik untuk memposisikan produk. Hasil riset keduanya saling melengkapi, memastikan produk yang dibuat benar-benar dibutuhkan dan bisa diterima pasar.
4. KPI dan Keberhasilan
Product manager mengukur keberhasilan produk dari sisi pengguna, misalnya retensi, engagement, atau kepuasan pelanggan.
Sementara itu, product marketer lebih melihat dari sisi bisnis, seperti jumlah pengguna baru, tingkat konversi, dan revenue dari produk yang dipasarkan.
Artinya, meskipun tujuannya berbeda, keberhasilan salah satu bisa sangat memengaruhi yang lain. Kalau produk nggak bagus, marketing bakal susah menjualnya, dan kalau marketingnya lemah, produk yang bagus pun bisa sepi peminat.
5. Peran dalam Siklus Hidup Produk
PM terlibat sejak tahap awal, dari ideasi, validasi, hingga pengembangan produk. Sementara itu, product marketer mulai lebih aktif menjelang peluncuran dan setelah produk tersedia di pasar.
Tapi bukan berarti tugas PM selesai saat produk rilis, atau product marketer nggak ikut andil di awal pengembangan. Mereka harus terus bekerja sama untuk memastikan produk tetap relevan dan sukses dalam jangka panjang.
Baca Juga: 5 Rekomendasi Bootcamp Product Management Terbaru 2025
Produk Marketing vs Product Management, Pilih yang Mana?
Setelah paham perbedaan product marketing vs product management, sekarang tinggal pilih mana yang paling cocok buat Warga Bimbingan.
Kalau suka riset pasar, strategi pemasaran dan komunikasi produk, product marketing bisa menjadi pilihan tepat. Tapi kalau lebih tertarik ke pengembangan produk, riset pengguna, dan kerja bareng tim teknis, product management mungkin lebih pas nih.
Mau belajar lebih dalam? Yuk, ikut Bootcamp Product and Project Management di dibimbing.id!
Kamu bakal dibimbing mentor berpengalaman dengan silabus terlengkap, praktek nyata buat portfolio, gratis mengulang kelas, dan 96% alumni sudah berhasil dapat kerja. Plus, ada 840+ hiring partner yang siap bantu penyaluran kerja.
Masih penasaran gimana prospek karier di bidang ini ke depannya? Apa aja skill yang harus dikuasai biar cepat dapat kerja? Jangan ragu konsultasi gratis di sini. dibimbing.id siap #BimbingSampeJadi.
Referensi
Tags
