Apa Itu Advertising, Fungsi, Tujuan, dan Jenisnya

Advertising Adalah

Melansir dari Study, Advertising adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan atau memasarkan produk, layanan atau ide kepada target audiens. 

Tujuan utama dari advertising atau periklanan adalah untuk meningkatkan kesadaran, minat dan keinginan konsumen terhadap produk atau layanan tertentu. 

Advertising dapat dilakukan melalui berbagai saluran, termasuk media cetak, media elektronik seperti radio dan televisi, media luar ruangan seperti billboard, dan platform digital seperti internet dan media sosial.

Dalam praktiknya, advertising melibatkan pembuatan pesan yang menarik dan persuasif, pemilihan media yang tepat untuk menyampaikan pesan, serta pemilihan strategi yang sesuai dengan tujuan pemasaran. 

Sehingga Sobat MinDi harus memahami pentingnya mengenal target audiens agar pesan dapat disampaikan dengan efektif kepada orang-orang yang paling mungkin tertarik atau terpengaruh.

Fungsi dan Tujuan Advertising

Lalu untuk apa sih fungsi maupun tujuan dari advertising itu sendiri?

1. Meningkatkan Kesadaran Konsumen dan Angka Penjualan

Melalui advertising, perusahaan dapat membuat konsumen lebih mengenal produk atau layanan yang mereka tawarkan. Pesan iklan yang mencolok dan mudah diingat membantu menciptakan kesan yang tahan lama di pikiran konsumen.

Dengan meningkatkan kesadaran, advertising memberikan dorongan kepada konsumen untuk mencoba atau membeli produk tersebut. Hal ini dapat menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan.

2. Pengembangan Citra Merek dan Persaingan yang Sehat

Advertising membantu membentuk citra merek yang diinginkan oleh perusahaan. Melalui pesan yang diteruskan dalam iklan, perusahaan dapat membangun persepsi positif di mata konsumen.

Iklan yang baik membantu perusahaan bersaing dengan pesaingnya. Dengan menonjolkan keunggulan produk atau layanan, perusahaan dapat memenangkan preferensi konsumen.

3. Informasi Konsumen dan Pengukuran Kinerja

Advertising memberikan informasi lengkap tentang produk atau layanan, membantu konsumen memahami manfaat, fitur, dan keunikan yang ditawarkan.

Sedangkan untuk perusahaan dapat mengukur kinerja kampanye advertising dengan menggunakan metrik yang terukur, seperti tingkat respons konsumen, penjualan tambahan, atau perubahan dalam persepsi merek.

4. Pendorong Inovasi Baru

Advertising seringkali menjadi sarana untuk memperkenalkan inovasi baru dalam produk atau layanan. Perusahaan yang beriklan secara proaktif cenderung lebih terlibat dalam pengembangan produk baru.

Nah, itulah manfaat yang akan Sobat MinDi dari beriklan. Kamu bisa mempelajari tentang advertising, khususnya bagaimana beriklan di era digital ini dengan mengikuti Bootcamp Digital Marketing dari Dibimbing lho!

Kamu bakalan belajar dan dibimbing oleh praktisi digital marketing dan juga praktek langsung bagaimana membuat kampanye iklan yang efektif di sini. Menarik sekali bukan?

Manfaat Advertising

Advertising juga memberikan beberapa manfaat untuk perusahaan, seperti: 

1. Meningkatkan Kesadaran Merek (Brand Awareness)

Advertising sangat penting dalam membangun dan meningkatkan kesadaran merek. Melalui iklan yang efektif, sebuah merek dapat menempatkan dirinya dalam pikiran konsumen. Ini penting khususnya bagi merek-merek baru atau produk yang ingin memperluas jangkauan pasarnya. 

Dengan meningkatkan kesadaran merek, iklan membantu memastikan bahwa konsumen akan mempertimbangkan produk atau layanan tersebut saat membuat keputusan pembelian.

2. Mendorong Penjualan

Melalui informasi tentang produk atau layanan, menunjukkan keunggulannya dibandingkan pesaing, dan mempengaruhi persepsi dan preferensi konsumen, iklan dapat memicu keputusan pembelian. Ini tidak hanya berlaku untuk produk baru, tetapi juga untuk produk yang sudah ada di pasar agar tetap relevan dan kompetitif.

3. Membangun Citra Merek

Advertising memainkan peran krusial dalam membentuk dan memelihara citra merek. Iklan yang kreatif dan berkesan dapat menciptakan persepsi positif dan meningkatkan reputasi merek di mata publik. 

Citra merek mencakup aspek-aspek seperti kepercayaan, integritas, dan identitas merek. Citra merek yang kuat dan positif akan membantu dalam mempertahankan pelanggan setia dan menarik pelanggan baru.

4. Edukasi Konsumen

Advertising sering digunakan sebagai alat untuk mendidik konsumen mengenai produk atau layanan. Hal ini sangat penting dalam kasus produk inovatif atau kompleks yang memerlukan penjelasan tentang cara penggunaan atau manfaatnya. 

Melalui iklan, konsumen dapat memahami lebih baik mengapa mereka membutuhkan produk atau layanan tersebut dan bagaimana cara memanfaatkannya dalam kehidupan sehari-hari.

Jenis-Jenis Advertising

Advertising adalah hal yang cukup kompleks, oleh karena itu terdapat banyak jenis advertising sebagai berikut:

1. Advertising Tradisional

Iklan tradisional ini merujuk pada bentuk periklanan yang menggunakan media konvensional seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, dan billboard. 

Metode ini telah ada sejak sebelum era digital dan seringkali melibatkan penggunaan media cetak atau penyiaran untuk menjangkau audiens yang lebih luas. 

Advertising tradisional cenderung bersifat satu arah, di mana pesan disampaikan kepada konsumen tanpa banyak interaksi langsung. Selain itu, biaya yang dibutuhkan juga tinggi dan cukup sulit untuk mengukur efektivitasnya. 

2. Advertising Digital

Digital advertising melibatkan platform online seperti Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, dan lainnya. Keuntungannya kamu bisa melakukan targeting dengan tepat, dan memiliki pengukuran yang akurat.

Selain itu, Digital advertising juga mampu kemampuan untuk berinteraksi langsung dengan audiens untuk mengetahui respon mereka terhadap kampanye iklan.

3. Advertising Media Sosial

Di era media sosial, advertising di platform seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan LinkedIn menjadi sangat populer. 

Kampanye advertising di media sosial memungkinkan perusahaan membangun komunitas, meningkatkan kesadaran merek, dan berinteraksi dengan audiens melalui komentar, like, dan share.

4. Content Marketing

Content marketing melibatkan pembuatan konten yang bernilai untuk menarik dan mempertahankan perhatian audiens. 

Blog, video, infografis, dan konten lainnya digunakan untuk menyampaikan pesan tanpa terasa terlalu promosional, membangun kepercayaan, dan meningkatkan otoritas merek.

5. Influencer Marketing

Influencer marketing menggunakan tokoh berpengaruh di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan. Banyak orang menyebutnya sebagai endorse. 

Dengan memanfaatkan pengaruh dan kepercayaan yang dimiliki oleh influencer, perusahaan dapat mencapai audiens yang mungkin sulit dijangkau melalui metode lain.

Tips Merancang Advertising

Setelah memahami hakikat dari advertising adalah bagaimana mengemas suatu pesan perusahaan agar mampu menggerakkan konsumennya, yuk sekarang kita bahas beberapa tips untuk merancang advertising di bawah ini:

1. Kenali Target Audiens

Pahami siapa target audiensmu. Identifikasi karakteristik, preferensi, dan kebutuhan mereka. Dengan begitu, kamu bisa menciptakan pesan yang relevan sesuai kebutuhan mereka dan mampu menarik value dan minat mereka.

2. Gunakan Visual yang Menarik

Visual yang menarik dapat memikat perhatian lebih cepat daripada teks panjang. Manusia adalah makhluk visual, jadi pastikan gambar atau desain sesuai dengan pesan yang ingin kamu sampaikan.

3. Fokus pada Pesan Utama

Sederhanakan pesan yang ingin kamu sampaikan dalam iklan. Jangan coba menyampaikan terlalu banyak informasi dalam satu iklan. Fokuslah pada pesan utama atau keunggulan produk yang ingin kamu tonjolkan.

4. Gunakan Teknik Storytelling

Gunakan narasi yang menarik untuk menyampaikan pesanmu. Cerita yang baik dapat membuat iklan lebih menggugah perasaan dan lebih mudah diingat oleh audiens karena manusia suka mendengar cerita.

5. Perhatikan Etika dan Nilai Merek

Tak kalah penting, Sobat MinDi harus memastikan iklan yang ada telah  mematuhi standar etika dan mencerminkan nilai merek secara positif. 

Hindari konten yang kontroversial atau berpotensi merugikan pihak lain, karena nama baikmu yang akan menjadi taruhannya. 

Contoh Advertising Dalam Digital Marketing

1. Facebooks Ads

Perusahaan yang menjual suplemen dan peralatan kebugaran dapat menggunakan Facebook Ads untuk menargetkan pelanggan yang tertarik dengan topik-topik terkait, seperti nutrisi dan olahraga.

2. Google Ads

Toko bunga yang menjual buket bunga secara online dapat memanfaatkan Google Ads untuk menargetkan pelanggan yang menelusuri keyword bunga seperti "pengiriman bunga" atau "karangan bunga".

Toko bunga tersebut dapat mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs webnya dengan muncul di bagian teratas hasil pencarian Google untuk kata kunci tersebut. Semakin mudah bagi calon konsumen untuk menemukan barang-barang yang dijual di toko tersebut. 

3. Instagram Ads

Salah satu contoh Instagram ads yang menggunakan konten bermerek adalah mempromosikan barang melalui kolaborasi dengan mitra bisnis yang sebelumnya memiliki merek terkenal.

Itulah beberapa tips yang bisa kamu lakukan supaya iklan bisa lebih menarik dan efektif bagi audiens. Tapi perlu diketahui bahwa advertising adalah sesuatu yang tak cukup dipelajari teori saja, tapi harus dipraktekkan agar tau mana iklan yang berhasil.

Alangkah lebih baik jika Sobat MinDi juga praktek bagaimana membuat iklan di era digital ini  dengan mengikuti Bootcamp Digital Marketing Dibimbing. 

Di akhir program ini, kamu akan diajak untuk mengimplementasikan ilmu secara langsung dengan membuat strategi pemasaran online bagi berbagai UMKM di Indonesia. Menarik sekali kan? Yu langsung daftar!

Referensi :