Contoh Search Engine Marketing dan Aplikasinya dalam Bisnis

Nadia L Kamila

•

09 October 2023

•

1124

Banyak orang menyampaikan bahwa SEM atau search engine marketing adalah cara ampuh untuk sukses berbisnis di dunia digital.
Di artikel kali ini, MinDi akan banyak membahas tentang SEM dan beberapa contoh search engine marketing disertai dengan prakteknya agar kamu lebih tergambar lagi mengenai SEM.

Apa Itu Search Engine Marketing?

SEM atau search engine marketing adalah suatu upaya pemasaran untuk menjadikan toko online atau website bisnis kita berada dalam peringkat tinggi di mesin pencari.

Misalnya Sobat MinDi sedang menjalankan toko online jual domain website. Harapannya ketika ada orang yang mencari info atau ingin membeli domain, maka toko onlinemu akan muncul di hasil pencarian mereka, seperti contoh di bawah ini.

Saat website Sobat MinDi muncul di bagian atas hasil pencarian seperti di atas, maka besar kemungkinan pelanggan akan mengklik websitemu. Biasanya ada tanda ‘sponsored’ atau ‘iklan’ untuk menandakan bahwa website tersebut adalah SEM.
Dari klik website, pengunjung bisa melihat-lihat domain seperti apa saja yang kamu jual tersebut dan berujung dengan konversi.
Untuk membuat website berada di halaman pertama mesin pencari bisa dengan cara organik alias gratis, bisa juga dengan membayar sejumlah uang pada mesin pencari agar menempatkan website kita di halaman pertama.
Upaya gratis maupun berbayar inilah yang disebut dengan search engine marketing, atau pemasaran yang memanfaatkan keberadaan mesin pencari sebagai media agar toko kita dapat bertemu dengan calon pelanggan.

Contoh Search Engine Marketing dan Aplikasinya dalam Sebuah Bisnis

Lalu seperti apa sih contoh search engine marketing ini jika diaplikasikan langsung dalam sebuah bisnis?

Kali ini kita akan mencoba studi kasus dari dua jenis bisnis yang berbeda saat menerapkan strategi search engine marketing.

1. Contoh Search Engine Marketing dari Bisnis Fashion Sepatu

Contoh kasus pertama dari bisnis sepatu online dengan merek “SepatuKu”. Toko ini baru saja dibuka dan ingin segera mendapatkan visibilitas tinggi di mesin pencari, agar dapat bersaing dengan toko sepatu online lainnya yang sudah lebih dulu ada.

Berikut ini adalah langkah-langkah strategi search engine marketing yang bisa dilakukan oleh brand “SepatuKu”:

Riset Kata Kunci
Sebelum memulai kampanye SEM, "SepatuKu" melakukan riset mendalam mengenai kata kunci yang sering dicari oleh calon pembeli.
Hasil riset menunjukkan kata kunci seperti "sepatu olahraga pria", "sepatu formal wanita", dan "diskon sepatu anak" memiliki volume pencarian tinggi.
Proses Pembuatan Iklan
Menggunakan hasil riset kata kunci, "SepatuKu" membuat iklan teks yang menarik. Contoh: "Dapatkan Diskon 20% untuk Sepatu Olahraga Pria Hanya di SepatuKu!"
Penargetan Demografis dan Lokasi
SepatuKu menargetkan iklannya hanya untuk area Jakarta, karena mereka memiliki layanan pengiriman cepat di area tersebut. Iklan juga lebih ditargetkan ke kalangan usia 18-35 tahun yang pada usia tersebut mereka lebih cenderung membeli sepatu secara online.
Penentuan Anggaran
SepatuKu menentukan anggaran harian sebesar Rp1.000.000 untuk kampanye SEM mereka, dengan harapan iklan mereka akan diklik oleh pengunjung tertarget sebanyak 50 klik setiap harinya.
Analisis dan Optimasi
Sepekan berlalu, SepatuKu menganalisis performa iklannya. Mereka menemukan bahwa kata kunci "diskon sepatu anak" mendapatkan klik tertinggi, sehingga memutuskan untuk meningkatkan anggaran untuk kata kunci tersebut.
Selain itu, iklan yang ditujukan untuk kata kunci "sepatu formal wanita" kurang mendapatkan respons, sehingga tim memutuskan untuk mengoptimalkan teks iklan agar lebih sesuai dengan apa yang diinginkan pasar.
Hasil Penerapan SEM
Dalam satu bulan, trafik ke website SepatuKu meningkat signifikan dan penjualan meningkat sebesar 60% dibandingkan bulan sebelumnya.
Dari hasil analisis dan optimasi yang rutin, SepatuKu mampu mempertahankan performa iklan mereka di mesin pencari dan tetap bersaing dengan kompetitor.
Dari contoh kasus ini, kita bisa melihat bahwa ketika menerapkan SEM dengan benar dan strategis, dapat memberikan dampak positif bagi bisnis, terutama bagi bisnis baru yang ingin segera mendapatkan visibilitas di mesin pencari.
Nah, ternyata seru juga ya membedah contoh search engine marketing dengan studi kasus seperti ini.
Kamu juga akan membedah banyak studi kasus seperti ini dalam Bootcamp Digital Marketing yang diadakan oleh Dibimbing lho. Banyak teori dan praktek mengenai dunia pemasaran digital yang bisa kamu ulik bareng para mentor profesional.

2. Contoh Search Engine Marketing dari Bisnis Skincare

Ilustrasi kedua adalah contoh bisnis skincare brand "CerahNatural". Meskipun produk mereka berkualitas, namun brand ini masih tergolong baru dan menghadapi persaingan ketat dengan brand skincare lain yang sudah lebih dulu populer.

Berikut ini adalah strategi search engine marketing yang dilakukan oleh brand “CerahNatural”

Riset Kata Kunci
Tim CerahNatural memulai dengan riset kata kunci yang relevan dengan produk skincare, seperti "skincare alami", "krim wajah tanpa paraben", atau "serum anti-aging".
Hasil riset menunjukkan bahwa banyak konsumen mencari produk skincare dengan bahan alami.
Pembuatan Iklan
Menggunakan data dari riset kata kunci, CerahNatural membuat iklan yang menonjolkan keunggulan produknya, misalnya: "CerahNatural: Skincare Alami untuk Kulit Sehat Anda!"
Penargetan Demografis dan Lokasi
Mengingat produk mereka sesuai untuk berbagai kelompok usia, iklan ditargetkan untuk perempuan usia 18-25 tahun untuk kata kunci seperti “skincare untuk kulit berminyak” atau “skincare untuk kulit kering”.
Lalu ada pula iklan yang ditargetkan untuk usia 35-40 tahun dengan kata kunci “skincare anti penuaan” atau “skincare anti aging”
Penentuan Anggaran
CerahNatural menetapkan anggaran harian sebesar Rp2.000.000 dengan ekspektasi mendapatkan ratusan klik dan beberapa konversi pembelian setiap harinya.
Analisis dan Optimasi
Setelah berjalan beberapa waktu, tim menganalisis kinerja iklan. Kata kunci "skincare alami" mendapatkan respon paling baik, sedangkan "serum anti-aging" memerlukan optimasi lebih lanjut untuk meningkatkan klik.
Hasil Penerapan SEM
Dalam waktu tiga bulan, website CerahNatural mengalami lonjakan trafik sebesar 80%. Penjualan online meningkat dua kali lipat dari sebelumnya dan kesadaran merek atau brand awareness juga meningkat pesat.
Melalui studi kasus CerahNatural, terlihat bagaimana strategi SEM yang dirancang dengan baik dapat memberikan dampak signifikan terhadap pertumbuhan bisnis.
Dari kedua studi kasus di atas, MinDi harap kamu sudah bisa memahami dan tergambar tentang contoh search engine marketing dan penerapannya dalam bisnis.
Untuk menguasai pemasaran digital khususnya search engine marketing, kamu memang harus selalu belajar dan mengikuti tren pasar yang ada. Namun, belajar sendiri bisa menjadi proses yang membingungkan dan memakan waktu.
Dibimbing hadir dengan solusi tepat melalui Bootcamp Digital Marketing-nya. Dimana kamu tak hanya belajar teori secara terstruktur, tapi kamu juga akan diajak praktek langsung untuk mengaplikasikan ilmu yang didapat.
Jadi, tunggu apalagi? Saatnya tingkatkan skill bersama Dibimbing! Daftarkan diri kamu sekarang juga ya!